Othello Dijital: SEO Vaka Çalışması
Dr. Murat Önal: Organik Büyüme Ve Görünürlük
Markamızın yeni web tasarımını henüz tamamlamıştı; organik görünürlükte ise doğal olarak bir gerileme vardı. Markamız ile yan yana, bu işi baştan ve doğru sırayla kurduk. Guest post kullanmadık. YMYL hassasiyetine uygun içerik, sağlam teknik temel ve E-E-A-T ile ilerledik.
Search Console’da Gördüğümüz Tablo
Son 3 ay · YoY (geçen yılın aynı dönemi) ile kıyas
Tıklama artışı
+%107
Gösterim artışı
+%79
Ortalama konum
3,8
11,2 → 7,4
QoQ (bir önceki çeyrek): +%82 tıklama · +%238 gösterim · konum 8,5 → 7,4
Aşağıda grafikler ve QoQ (bir önceki çeyrek) kıyası var ↓Aşılması Gereken Zorluklar Nelerdi?
Tüp bebek ve yumurta donasyonu Google için YMYL sayılır. İnsanlar kararını tek aramayla vermez; peş peşe sorular sorar. Biz de “tek kelime, tek sayfa” yerine bu soru zincirine göre düşündük.
- Sıralamalar E-E-A-T ve güvene bağlı. İnce oynamak yetmez; derin ve tutarlı içerik gerekir.
- SERP’te klinikler, forumlar ve yurtdışı kaynaklar bir arada. Zayıf sayfa yapısıyla öne çıkmak zor.
- Önceliğimiz: bilgi, karşılaştırma ve güven adımlarında uzman sesiyle cevap veren bir yapıydı.
Stratejiyi Nasıl Çerçeveledik?
Marka tarafında tutarlı mesaj ve güven veren snippet’ler. Non-brand tarafta yüksek niyetli tıbbi sorgularda derinlik istedik (ör. yumurta donasyonu, Kıbrıs tüp bebek).
Query Fan-out’a Uyumlu Başlık Ve FAQ
Ana aramadan çıkan yan soruları (query fan-out) H2/H3 ve SSS/FAQ ile eşleştirdik. TOC okumayı kolaylaştırdı. Uygun sayfalarda FAQ işaretlemesi ekledik. Böylece hem kullanıcı hem arama motoru için net bir iskelet oldu.
Şu Şekilde Çalışmalar Yaptık
On-Page SEO
Servis ve bilgi sayfalarında SEO uyumlu metinler yazdık. Uzmanlığı hissettirdik. Blog ve rehberlerle kapsamı genişlettik.
- Dr. Murat Önal’ın uzmanlığını öne çıkaran byline, biyografi ve güven öğeleri
- H2/H3 hiyerarşisi, içindekiler (TOC) ve okunabilir bloklar
- Query fan-out ile uyumlu başlıklar ve SSS/FAQ alanları
- Bir sayfada birden çok ilişkili soruya cevap veren düzen
Off-Page SEO
Link avcılığı yapmadık. Markanın web’deki görünürlüğünü ve güven sinyallerini güçlendirdik.
- İnceleme ve yorum sitelerinde profil; tutarlı işletme bilgisi (NAP: adres ve iletişim bilgisinin her yerde aynı olması)
- E-E-A-T için üçüncü tarafta görünürlük ve itibar
- Marka aramalarına uyumlu, doğal liste ve referanslar (guest post yok)
Teknik SEO
Yeni sitede tarama ve indeks için sağlam bir temel kurduk. Schema tarafında sayfayla uyumlu, doğru işaretleme yaptık.
- JSON-LD / Schema: sayflarda yazılanlarla birebir örtüşen işaretlemeler
- Site hızı, Core Web Vitals ve mobil deneyim
- Yetim sayfalar, iç link ağı ve keşfedilebilirlik
- Tarama bütçesi, GSC ve denetimle indeks; gerekiyorsa canonical ve hreflang
GEO (AI Ve Bing)
ChatGPT gibi araçlar cevaplarda Bing’den de yararlanıyor. Bu yüzden Bing tarafına da odaklandık.
- Yapılandırılmış veriyi net tuttuk. AI Bakışı ve zengin sonuçlarda daha iyi okunuyor.
- Bing optimizasyonu: ChatGPT cevapları Bing indeksine dayanıyor
- Query fan-out’a uygun kurumsal ve uzmanlık sayfaları
- Kısa paragraflar; kaynak kartında öne çıkacak net cümleler
Google Search Console: Dönem Kıyaslaması
Aynı veriyi iki kıyasla gösteriyoruz: YoY (geçen yılın aynı dönemi) ve QoQ (bir önceki çeyrek). Sekmeyi değiştirince kartlar ve grafik güncellenir.
Son 3 ayı, geçen yılın aynı 3 ayı ile kıyasladık. Bu YoY (geçen yılın aynı dönemi) kıyası; mevsim farkı daha dengeli olur.
Toplam Tıklama
0
Önceki dönem: 636
+%107 Yıllık kıyasta tıklamalar neredeyse ikiye katlanmış.
Toplam Gösterim
0
Önceki dönem: 48.600
+%79 Daha çok kişi sonuçta siteyi görmüş.
Ortalama Konum
0
Önceki dönem: 11,2
3,8 basamak Ortalama konum 11,2’den 7,4’e indi (küçük sayı daha iyi).
Bu Metrikleri Biz Nasıl Okuduk?
- Aynı son 3 ay için hem YoY (geçen yılın aynı dönemi) hem QoQ (bir önceki çeyrek) ile baktık. İkisinde de tıklama ve gösterim güçlü. Görünürlük genişlemiş.
- Konum: YoY’da 11,2 → 7,4, QoQ’da 8,5 → 7,4. Rakam düştükçe iyileşme. Tıklamayla birlikte okuduk.
- GSC tablo özet verir. Aşağıdaki SERP ekranları sahayı tamamlar.
Hedef Anahtar Kelimeler Ve Sonuç
yumurta donasyonu ve Kıbrıs tüp bebek tarafında hem marka hem non-brand görünürlüğü güçlendirdik. Liste, odaklandığımız ana başlıklar.
- yumurta donasyonu
- Kıbrıs yumurta donasyonu
- Kıbrıs tüp bebek
- Kıbrıs tüp bebek merkezi
SERP Kanıtları
İki ekran görüntüsü var: AI Bakışı ve mobil zengin sonuç. Önizlemeye tıklayınca tam ekran açılır.
Bu görünümler nasıl oluştu? Solda AI Bakışı’nda kaynak kartı; özetlenebilir, güvenilir bloklar ve yapılandırılmış veri tarafı işe yaradı. Sağdaki mobil ekranda alttaki çipler ise özellikle TOC ile birlikte sayfayı bölüm bölüm taşıyan kapsayıcı, SEO uyumlu heading (H2/H3) yapısının sonucu: Google bu başlıklardan ek tıklama yolları üretti.
Öğrendiklerimiz Ve Sonraki Adımlar
- YMYL’de üç şey bir arada işe yarar: içerik, teknik, güven. Baştan doğru kurunca sonuç daha hızlı gelir.
- Guest post şart değil. Bu vakada on-page, teknik ve temiz sinyallerle büyüdük.
- AI Bakışı için metni kısa ve net yazın. Kaynak kartında seçilme şansı artar.
- Sırada: sorgu raporları, ara sıra teknik denetim, içerik tazeleme. GSC’de aynı pencereyle kıyasa devam edin.