Google Ads Pazarlaması Nedir?
Tıklama başına maliyet (TBM), bir reklamverenin belirli bir anahtar kelime veya kelime öbeği için arama motorlarında veya diğer web sitelerinde reklam vermek için ödeme yaptığı bir pazarlama modelidir. PPC reklamları, reklamverenin reklamlarını belirli anahtar kelimeler arayan kullanıcılara gösterir. Bu reklamlar, arama motoru sonuç sayfalarında, web sitelerinde veya sosyal medya platformlarında görünebilir. TBM reklamları, sadece tıklama başına ödeme modeli olduğundan, birçok reklamveren için uygun maliyetli bir pazarlama stratejisi haline gelir.
Bu tür reklamların avantajı, reklamverenin reklam bütçesini etkin bir şekilde yönetebilmesi ve yalnızca gerçekten ilgilenen kullanıcılara reklam göstererek daha yüksek dönüşüm elde edebilmesidir. Ancak doğru anahtar kelime seçimi, doğru hedefleme, doğru reklam metni gibi faktörler dikkate alınmadığı takdirde TBM pazarlaması reklamverenler için maliyetli olabilir.
Google Ads Pazarlaması Nasıl Çalışır?
TBM kampanyaları genellikle arama motoru reklamları veya sosyal medya reklamları olarak görünür. Reklamverenler, belirli anahtar kelimelerle ilgili reklamlarını göstermek istedikleri hedef kitleleri belirleyerek kampanyalarını oluştururlar. Daha sonra her anahtar kelime için belirli bir tıklama başı maliyet belirlerler. Tıklama başına maliyet, reklamverenin anahtar kelime için ödemeye razı olduğu maksimum tutardır.
TBM reklamları, arama motoru sonuç sayfalarında (SERP’ler) veya diğer web sitelerinde görünebilir. SERP’lerde, kullanıcıların aradığı anahtar kelimelere göre organik arama sonuçlarının üstünde veya altında reklamlar görünebilir. Reklamveren, reklamın hangi konumda görüneceğini ve hangi kullanıcıları hedefleyeceğini seçebilir. Örneğin, reklamveren, coğrafi hedefleme yoluyla belirli bir bölgedeki kullanıcılara reklam gösterebilir. TBM kampanyaları, reklamverenin kampanyalarını belirli bir bütçeyle yürütmesine olanak tanır. Reklamverenler bütçelerini ne kadar harcayacaklarını belirleyerek kampanyalarını yönetebilirler. TBM reklamları, reklamverenlerin reklamlarının performansını ölçmesine de olanak tanır. Bu, reklamverenin reklam metnini, anahtar kelime hedeflemesini ve diğer faktörleri optimize etmesine olanak tanır.
Google Ads Pazarlamasında Hedeflemeyi Nasıl Kullanabilirsiniz?
Google Ads pazarlamasında hedefleme, reklamverenin reklamını doğru kitlelere ulaştırmasına yardımcı olur. Hedefleme, doğru kişilerin reklamınızı görmesini sağlayarak daha yüksek tıklama oranları, daha yüksek dönüşüm oranları ve daha düşük tıklama başına maliyetler sağlar;
Coğrafi Hedefleme
Reklamverenler, belirli bir coğrafi bölgedeki kullanıcılara reklam göstermek isteyebilir. Bu nedenle, Google ads kampanyalarında coğrafi hedeflemeyi kullanmak önemlidir. Reklam verenler ülke, şehir veya posta kodu gibi coğrafi alanları hedefleyebilir.
Cihaz Hedefleme
Google ads pazarlaması bilgisayarlarda, tabletlerde veya mobil cihazlarda görünebilir. Reklamverenler, belirli bir cihaz türünde reklam göstermek isteyebilir. Örneğin, mobil uygulamalarını tanıtmak isteyen bir işletme, google ads pazarlaması yalnızca mobil cihazlarda göstermek isteyebilir.
Demografik Hedefleme
Reklamverenler, belirli bir yaş aralığındaki, cinsiyetteki veya gelir düzeyindeki kullanıcılara reklam göstermek isteyebilir. Demografik hedefleme, reklamverenlerin reklamlarını doğru kitlelere ulaştırmasına yardımcı olur.
Davranışsal hedefleme
Google ads kampanyaları, kullanıcıların geçmiş davranışlarına dayalı reklamlar göstermek için davranışsal hedeflemeyi kullanabilir. Örneğin, bir kullanıcı bir ürünü satın almak için arama yaptıysa, satın alma işlemi tamamlanana kadar google ads pazarlaması bu kullanıcıyı yeniden hedefleyebilir.
Yeniden Hedefleme
Yeniden hedefleme, web sitenizi daha önce ziyaret etmiş ancak satın alma yapmamış kullanıcılara reklam göstermek için kullanılır. Yeniden hedefleme, daha yüksek dönüşüm oranları elde etmek için önemlidir.
Google Ads Pazarlamasında Hedefleme
Reklam verenlerin doğru kitlelere ulaşmasına yardımcı olur. Coğrafi hedefleme, cihaz hedefleme, demografik hedefleme, davranışsal hedefleme ve yeniden hedefleme, google ads kampanyalarında kullanılabilecek hedefleme stratejileridir.
Google Ads Pazarlama Kampanya Performansınızı Nasıl Ölçüyoruz?
Tıklamalar: Google ads pazarlamanızın kaç tıklama aldığını ölçmek, kampanyanızın etkinliği hakkında bilgi sağlar. Tıklamalar, reklamverenin reklamını görüntüleyen ancak tıklamadan ayrılan kullanıcıları da içerebilir.
Tıklama Oranı (TO): Tıklama oranı, tıklamaların reklam gösterimlerine oranını temsil eder. TO, reklamın çekiciliği hakkında bilgi verir ve reklamın hedef kitleler tarafından ne kadar ilgi gördüğünü gösterir.
Dönüşüm Oranı: Dönüşüm oranı, reklam tıklamalarının dönüşüme dönüşme oranını gösterir. Örneğin, bir kullanıcının ürün sayfasını ziyaret etmesi ve satın alması bir dönüşüm olarak sayılır.
Tıklama Başına Maliyet (TBM): Tıklama başına maliyet, reklamverenin her tıklama için ödediği maliyeti temsil eder. Tıklama başına maliyet, kampanyanın maliyet etkinliği hakkında bilgi sağlar.
Dönüşüm Başına Maliyet (EBM): Dönüşüm başına maliyet, reklamverenin her dönüşüm için ödediği maliyeti gösterir. EBM, reklam kampanyasının karlılığı hakkında bilgi sağlar.
Dönüşüm Değeri: Dönüşüm değeri, bir dönüşümün işletme için ne kadar değerli olduğunu ölçer. Dönüşüm değeri, bir müşteri tarafından satın alınan bir ürünün maliyeti veya bir müşterinin işletme için yaşam boyu değeri gibi hesaplama faktörlerini içerebilir..
Google Ads Pazarlaması Neden Önemlidir?
Hızlı Sonuçlar
Google ads pazarlaması, hızlı sonuçlar sağlayan bir pazarlama taktiği olarak kabul edilir. Reklam verenler, kampanyalarını başlattıktan kısa bir süre sonra sonuçları görebilir.
Hedefleme
Google ads pazarlaması, doğru kitlelere ulaşmayı kolaylaştırır. Coğrafi hedefleme, demografik hedefleme, cihaz hedefleme, davranışsal hedefleme ve yeniden hedefleme gibi hedefleme seçenekleri, reklamverenlerin reklamlarını doğru kişilere göstermelerine olanak tanır.
Rekabet Edebilirlik
Google ads pazarlaması rekabetçi pazarlamadır. Reklamcılar, rakiplerinin hedef kitlelerine ulaşmasını engelleyerek rekabet avantajı elde edebilirler.
Bütçe Kontrolü
Google ads pazarlaması, reklam verenlerin bütçelerini kolayca kontrol etmelerini sağlar. Reklam verenler, kampanyaları için bütçe belirleyebilir ve tıklama başına ödeme yaptıkları için, reklamlarına ne kadar para harcayacaklarını tam olarak kontrol edebilirler.
Ölçülebilirlik
Google reklam pazarlaması, ölçülebilir sonuçlar elde etmenizi sağlar. Reklamverenler, tıklama başı maliyet (TBM), dönüşüm oranları ve maliyet başına dönüşüm (EBM) gibi kritik metriklerle kampanyalarının performansını ve kampanyalarının başarısını ölçebilir.